Palabras Clave o Keywords

¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave (Keywords) son el tema o motivo central del contenido de una página. Es decir, que dentro de un mismo sitio se pueden tener cientos, e incluso miles, de palabras claves.

¿Porqué son importantes las palabras clave?
Las palabras clave son importantes porque son las frases o términos de búsqueda con las que un internauta accede a un sitio desde un buscador, o las que relacionan el contenido de un anuncio con el contexto de otro sitio con contenido complementario. O lo que es lo mismo, los que permiten conectar al sitio con un público objetivo que no tiene porqué conocernos de antemano.

Además, el público que accede a un sitio a través de estos dos mecanismos es un público que está activamente buscando información relacionada con el contenido al que se dirige, por lo que su interés en el mismo será mayor.

¿Cómo se eligen las palabras clave?

Como se ha descrito anteriormente, las palabras claves son el tema o motivo central del contenido de una página. Así que si se venden boletos de avión baratos, las palabras claves tendrán que estar relacionadas con los términos “boletos de avión baratos”, que es el punto de partida para escribir el contenido de la página.

Por otra parte, también es esencial a la hora de escribir el contenido de una página pensar a qué audiencia nos dirigimos y como escriben y piensan. No sólo es útil hacerlo para conectar mejor con ellos, sino que esta labor previa ayuda a seleccionar las palabras claves a utilizar para aparecer en los buscadores en la mejor posición posible.

Continuando con el ejemplo de los boletos de avión baratos, se plantean varias posibilidades:
En el primer caso, el departamento de marketing propone hablar de ofertas de vuelo, pues consideran que de esta manera la imagen de la compañía no se ve dañada.
En el segundo caso, el encargado del posicionamiento propone hablar de vuelos baratos ofreciendo los siguientes datos para respaldar su posición:
Ofertas de vuelos tiene 455 búsquedas según Overture y 54 según Wordtracker, mientras vuelos baratos tiene 2.428 y 90 búsquedas respectivamente. En cambio, fijándose en la competencia, vuelos baratos tiene 264.000 páginas mientras que ofertas de vuelos tiene 890.000 en Google.

En resumen, el encargado del posicionamiento ofrece centrarse en una frase de búsqueda que no solo tiene menos competencia, sino que además tiene mayor potencial de atraer potenciales clientes.

Como siempre, la última palabra la tiene el director de marketing.

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